Instagram, réseau social spécialisé dans l’image et appartenant à l’empire Facebook, continue de se renouveler pour plaire à sa base d’utilisateurs grandissante. Chaque mois, des nouveautés émergent, qui facilitent les interactions entre instagrammeurs et la promotion de marque pour les entreprises. Tour d’horizon des nouveautés.
IGTV Ads : qu’est-ce que c’est ?
Instagram va désormais diffuser de la publicité sponsorisée via l’IGTV, une fonctionnalité lancée en juin dernier. Pour les créateurs de contenu, les influenceurs et les marques, il s’agit d’une nouvelle manière de diversifier leurs revenus sur la plateforme, tandis que pour Instagram, cette nouveauté est une manière de relancer IGTV, pour l’instant sous-évaluée par les entreprises. Comme pour Facebook Watch, la publicité viendrait s’insérer au sein des vidéos. Si Instagram partage les revenus de la même manière que la maison mère (55% des revenus générés par les contenus sponsorisés sur Watch sont partagés avec les créateurs), il s’agirait d’une opération très lucrative pour les éditeurs.
Stories et shopping, quelles nouvelles fonctionnalités ?
Mark Zuckerberg a également annoncé des nouveautés concernant les stories et le shopping pour Instagram. Un nouveau sticker « collecte de fonds » a fait son apparition sur la plateforme : il permet à n’importe qui de lancer une campagne de collecte via sa story. 100% des sommes recueillies sur le réseau sont reversées à l’ONG choisie. Il sera également désormais possible d’acheter des produits directement via le compte d’influenceurs. Ceux-ci pourront taguer les produits sur leurs photos, et l’utilisateur qui cliquera dessus sera redirigé vers « Checkout » pour acheter le produit.
Quelles nouveautés pour les utilisateurs ?
Le réseau social a confirmé la possibilité d’un Instagram sans bouton « like » : la plateforme pourrait donc cacher le nombre de likes sur une photo (seul l’utilisateur y aura accès). Le but ? Que les abonnés se concentrent sur ce qui est partagé et non sur le nombre de likes de la publication. Trois nouveaux stickers ont également fait leur apparition, pour encourager l’interaction entre abonnés : le sticker Sondage, qui propose aux abonnés de choisir entre deux choses, le sticker Questions, pour poser une question ouverte à sa communauté et le sticker Quiz, qui permet de proposer jusqu’à 4 réponses à une question, dont seule une est la bonne.
Ces nouvelles fonctionnalités rendent le réseau social plus familier, plus ergonomique et plus pratique, que ce soit pour les marques, les influenceurs et créateurs de contenus, ou pour les utilisateurs. Instagram cherche toujours à s’améliorer pour contrer la concurrence de Snapchat, WhatsApp ou Facebook.
