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16 01 2018     #Digital

Facebook donne de la visibilité aux profils au détriment des pages de marque



Retour aux sources pour Facebook, qui modifie son algorithme afin de recentrer le fil d’actualité de ses utilisateurs sur les publications d’amis et relations.

La mise à jour du ranking des publications vient de commencer et va se poursuivre dans les prochains mois. « Au fur et à mesure du déploiement, vous verrez moins de contenu public comme les messages des entreprises, des marques et des médias. Et le contenu public que vous voyez de plus en plus sera maintenu à la même norme – il devrait encourager des interactions significatives entre les gens » dixit Mark Zuckerberg.
 

Une chute du reach et de la visibilité des pages


L’annonce était redoutée par de nombreux social media managers après quelques tests qui ont fait énormément de bruit. Et pour cause, les premiers perdants sont les pages de marque qui vont voir leur visibilité diminuer encore un peu plus.
 

Jusqu’à présent Facebook utilisait principalement les indicateurs d’interaction comme le nombre de like, de commentaires et de partage pour déterminer les publications à mettre en avant. Résultat, les pages de marques ont obtenu les premières places dans les fils d’actualités des internautes qui ont fini par délaisser la plateforme pour partager des contenus plus personnels sur d’autres réseaux sociaux comme Instagram ou Snapchat.

 

Il devient primordial de proposer des contenus de qualité


Mais ce qui fait vivre Facebook, c’est sa base de données utilisateurs et leurs informations de navigation. Les marques investissent sur le réseau parce qu’ils peuvent cibler des milliards d’utilisateurs actifs.

Il n’est donc pas étonnant que le géant des réseaux sociaux souhaite redonner la priorité sur le newsfeed aux messages qui suscitent des conversations et des interactions significatives entre les gens. Concrètement, cela signifie que les utilisateurs vont voir tout en haut de leurs fils d’actualité, plus de contenus issus de leurs amis ou des personnes qui leur sont proches.

Comment ? En favorisant la visibilité des publications qui pourraient vous plaire à vous et à vos amis afin d’encourager les échanges qui ont du vrai « sens » pour vous.

Conséquence directe : les pages vont voir leur portée diminuer et celle ayant un taux d’engagement faible seront les plus impactées par la mise à jour.

Pour rester visible, il faudra miser sur la qualité des publications et faire indirectement le jeu de Facebook en boostant les publications les plus importantes.