Quels rapports les 16-25 ans entretiennent avec les médias ? Quelles sont leurs habitudes ? Une enquête de Sup’ de Com, l’école supérieure de communication, a décrypté les usages en matière de télévision, radio, presse écrite, internet et affichage publicitaire.  

 

En matière de télévision, les jeunes sont devenus en quelques années adeptes de la vidéo à la demande (VOD). 48% ont déclaré être abonnés à ce type de service (Netflix, OCS,…). Les séries et la tendance au « binge watching » y sont pour beaucoup. Ne voulant pas louper leurs programmes, les jeunes sont près de 50% à revoir leurs programmes en replay. Ils regardent en majorité la télévision sur leur poste (56%), suivi de l’ordinateur (31%), du smartphone (11%) et de la tablette (seulement 2%).  

 

 

59% des 16-25 ans interrogés ont annoncé avoir déjà téléchargé l’application d’un titre de presse. 17% seraient même prêts à payer pour accéder à un titre de presse en ligne. Ces chiffres encouragent l’essor de la presse numérique, qui connaît un succès grandissant. En revanche, seuls 15% déclarent lire régulièrement un magazine papier payant.  

 

59% des jeunes sont abonnés à une plateforme de streaming audio (Deezer, Spotify, Apple Music…), confirmant le succès de ce type de format. La voiture reste l’endroit préféré pour écouter la radio (47%), suivie du classique poste (25%), du smartphone (23%) et de l’ordinteur (5%).  

 

Consulter internet, oui, être bloqué par la publicité, non. 62% des jeunes interrogés ont équipé leur ordinateur d’un bloqueur de pub. Ils consultent en majorité internet pour les réseaux sociaux (60%), puis loin derrière pour visionner des films ou vidéos (22%) et rechercher des informations (18%). Le smartphone est utilisé à plus de 60%, devant l’ordinateur (39%) et la tablette (0,5%).